Még a nyár végén akadtam rá egy érdekes cikkre a The Podcast Host blogján. Matthew McLean a bejegyzésében egy olyan kijelentés köré építi a gondolatmenetét, amely rám is varázsütésként hatott:

EGYÁLTALÁN NEM SZÁMÍT MENNYIEN HALLGATNAK!

Pontosabban talán úgy lehetne megfogalmazni, hogy nem az számít elsődlegesen, hogy mennyien töltik le/hallgatják meg a podcastedet. És ebbe belegondolni felszabadító élmény, amely megreformálhatja azt, ahogy Te, Én, vagy a podcaster szcéna tekint a műsorára.

Ha már készítettél néhány epizódot biztos érezted már azt a sokszor kétségbeejtő érzést, hogy beleadsz mindent egy rész elkészítésébe és közben csak néhány száz meghallgatást mutat a statisztikád. Ezt általában TÉVESEN két tényezővel szoktuk magyarázni:

• Rosszul csinálunk valamit.
• Nagyon kevesen hallgatnak itthon podcasteket.

Az utóbbit hitelt érdemlő adatokkal sem alátámasztani, sem cáfolni nem tudom, de ha már csak két viszonylag publikus adatra hagyatkozunk már árnyalhatjuk:

1. Például a Biznisz Boyz-os srácok hallgatottsági adatait publikusan kezelik és ebből láthatjuk, hogy nagyobb média hátszél nélkül is képesek 18-20 ezres hallgatottságot összehozni egy-egy adásra.(Akár lehet többet is, egy ideje már nem figyeltem erre az adatukra)
2. A még nem publikus, de most leírt adataink alapján is van a portfóliónkban olyan műsor, amely adásonként 3-4 ezer embert a play megnyomására késztet. 

És ezek nem nagy számok, de mégis jócskán többek, mint a pár száz. A letöltési adatok a legjobb mérési tényezők egyike, amely megmutathatja a podcasted sikerességét. Azonban csak az egyik ilyen adat…
A letöltési statisztikák azonnal elérhetők a te számodra is, rögtön az első epizód elindításától kezdve. Éppen ezért sokszor azt gondoljuk – és igazunk is van – hogy a számok változását figyelni kifizetődő lehet.
Azonban óvatosan! Ez akár függőséget is okozhat…
Ahogy napról-napra, vagy akár naponta többször is rálesünk az adatokra teljesen természetes, hogy miután a kezdeti újdonság eltűnni látszik elkezdjük feltenni a kérdést: 

„Jók a letöltési számaim?”

Na, de mégis mennyi letöltést kellene szereznem?

A milliós YouTube nézettségek és több százezres Instagram követések világában megszokhattuk már a magasan röpködő számokat.  Azonban azt kell belátni, hogy ezek az adatok a podcasting világában irrelevánsak. 

Egy “követem” gombra bökni, vagy elindítani egy videót nem összehasonlítható egy podcast meghallgatásával. 

Egy podcast epizód meghallgatása egy valódi elköteleződés és egyben egy befektetés is. Olyan hosszú formátumú tartalom, amely nem érhető el azonnal. Nem használhatod – vagy csak korlátozottan – a fényes oldalsávokat, és a közösségi média clickbait mechanizmusai sem igazán működnek ebben a közegben. Így azt összehasonlítani, hogy mekkora a te hallgatottságod és mekkora Kulcsár Edina Insta követőinek száma, olyan mintha a lakásodban található szobák számát vetnéd össze az Amazonas esőerdőit alkotó fák számával. Teljesen értelmetlen és haszontalan.

Attól függ…

Lehetséges, hogy egy halasi csipkeverésről szóló podcast reálisan számíthat arra, hogy ugyanazokat a letöltéseket fogja hozni, mint egy a magyar futball válogatott játékosait bemutató portré podcast?

Egyáltalán nem.

Ebből következik, hogy attól, hogy alacsonyabbak a letöltési mutatóid még nem biztos, hogy népszerűtlenebb a műsorod. Attól függ milyen közegben, ugye.

Ha egy olyan műsort készítesz, amelynek a témája kb. 10 embert érinthet a világon és abból elérsz hetet, akkor valószínűleg a világ legnépszerűbb műsorát készíted. A potenciális hallgatók ismerete kardinális kérdés lehet. Nem a saját hallgatóid, hanem a lehetséges hallgatóid száma és minősége.

…és itt van néhány dolog, amit érdemes megfontolnod.

Vajon mennyi ember lehet odakint, akiket érdekelhet a témád annyira, hogy meg is hallgassák azt?

Vajon mennyien podcast hallgatók közülük?

Ha már ezekre nagyjából, irányvonalaiban tudsz válaszolni, akkor segíthetnek reális célokat belőni és kigyomlálni azt a hozzáállást, hogy virális videók számaihoz és sikeres Instagram-profilok adataihoz hasonlítsd magad.

A közönség minősége és elkötelezettsége

És akkor lehet, hogy eljutsz odáig, hogy kiderül, hogy a potenciális hallgatóid száma 12 fő. És akkor mi történik?

Semmi!

Egy közönség tűnhet “kicsinek” a számbelisége alapján. De ne feledjük, hogy a podcasting egy long-form kontent, amely sűrűbben sorakoztat fel a végletekig leszűkített hallgatótáború műsorokat. Ezek a show-k elsőre kisebb sikerekkel kecsegtetnek. Elsőre.

Elkezdtem ráfüggeni egy hazai könyves podcastre. Ebből lassan hegyet lehet összehordani, de találtam egy olyan műsort, amely Nekem szól. Még blogban sem találtam olyan tartalmat, amely harmincas éveiben járó, az izgalmasabb regények irányába mutató, ponyva-, de minimum fantasy típusú könyveket dolgozna fel. Most azonban találtam egy ilyen podcastet. És boldog vagyok tőle.

Nem két könyvet írtam már fel, amit szeretnék beszerezni. Ha lenne webshopjuk, akkor tőlük tenném.
Mondok más példát: Ha mondjuk arról vezetsz egy podcastet, hogy a XIX. században kellene egy eszköz, amellyel nagy távolságokban is kommunikálhatunk egymással egy drót segítségével és ennek a műsornak az egyetlen hallgatója Bell lenne, akkor az egy sikeresnek mondható műsor.

Szóval…

Mindig inkább arról van szó, hogy pontosan ki hallgat, mint arról, hogy hányan vannak.

És ez az egész a kapcsolatról, a misztikus engagementről szól. Ezt pedig nem lehet egyik napról a másikra elérni. Ennek egy útja van: jó és “kiszámítható” tartalmat kell létrehoznod.

Ha jó tartalmat készítesz, akkor az idő múlásával a hallgatóid megtalálnak, és kapcsolatba lépnek veled.

Ez olyan törvény, mint a gravitáció, vagy az, hogy úgyis akkor indul el egy reklám a Youtube-on, amikor elhelyezkedtél, hogy megnézd a kedvenc videód.